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进入七月之后，内蒙古大草原迎来了一年中最为绚烂的季节，在文旅融合的文化背景下，不同形式的音乐节如雨后春笋般冒了出来，不断滋养着草原文化迸发出新的活力。而细观这些音乐节，无论是从演员阵容、演出时长方面来讲，还是线上线下传播人次和拉动经济的效益方面，乌兰布统音乐节当属“花魁”。

乌兰布统音乐节举办地在赤峰市克什克腾旗桦木沟国家森林公园景区，与北京、呼和浩特等重要城市相距超600公里以上，距离赤峰市自驾也要3小时车程，地理位置上没有丝毫优势。但就是在这样的情况下，这届音乐节却创造了观演人数超10万、线上线下传播曝光7亿次、直接拉动赤峰市文旅消费超3亿元的骄人成绩。

这其中有什么样的“独家秘诀”？“从7月28日至8月9日，连续8场次、参演艺人55组、国内外知名艺人近700名演出人员参加了这届国际标准音乐盛事。”尽管音乐节已经闭幕一个多星期的时间，但说起本次音乐节所取得的成绩，总导演郎昆依然格外激动：“我们将本次音乐会的主题定为‘新时代、新生活’，抛开以往音乐节靠门票取得收入的老套路，将门票放低到100元的亲民价，让更多的人能够体验这场音乐盛会，促进并拉动当地旅游消费。”

郎昆介绍说，在本届音乐节期间，当地政府还同期举办了“内蒙古蒙原物产节”，重点邀请内蒙古“老字号”“蒙字标”“内蒙古礼物”“内蒙古味道”等认证的优质产品和企业参展，共有58家企业300余种商品开展品牌营销；活动现场由美食现场品鉴区、农畜土特产品展区、文创产品展区三大部分组成，划分50个展位用于内蒙古全区十二个盟市展销本地区特色产品；完成了与内蒙古味道、塞北粮仓、沐伦游礼及克什克腾旗“一村一品”等供应链平台和企业对接工作；音乐节业态还包括民族餐饮、特色住宿，以及音乐节周边文创产品等，通过全方位传递草原文化，以听觉、味觉、视觉的立体感官讲好草原故事，打造草原文旅新纪元。

“此次通过乌兰布统音乐节，让广大群众在欣赏高水平国际音乐盛典的同时切实感受草原文化的魅力。弘扬了草原文化并成功打造民族音乐IP，为持续进行‘乌兰布统音乐节’的项目运营打下了坚实基础。”在郎昆看来，本次对“克什克腾旗”“乌兰布统”“桦木沟景区”均带来了非常强大的世界性传播效果，成功实现了本地的“旅游+文化”标签传播，为内蒙古乡村振兴工作带去实实在在的支持。

作为五届春晚总导演，郎昆身上有着太多光环，选择执导本次音乐节，对草原文化的独有情愫是重要原因。“当行走在一望无际的大草原上，耳畔响起悠扬的长调，和着马头琴低沉的诉说，总会让久困于城市喧嚣中的灵魂归于沉静。”郎昆表示，通过此次音乐节，让他对草原有了更深的了解，未来将持续关注内蒙古文化发展，推出更多文化精品项目。

“无论是做春晚导演，还是做音乐节导演，还是舞剧导演，都是要为人民大众带去欢乐，丰富他们的文化生活。”郎昆坚定地表示，作为一名文化工作者，传承并弘扬中华优秀传统文化，是自己义不容辞的责任，也将是自己一生的追求。（宋浩)